Il tecnico del marketing mette in relazione i prodotti, che possono essere beni o servizi, già realizzati o potenzialmente realizzabili, con la domanda di mercato in essere o in potenza. Questo manager, che all'inizio della sua carriera si può definire anche tecnico del marketing junior, si relaziona e interagisce con i settori vendite, pubblicità e relazioni pubbliche, ma anche e sempre più spesso con le aree a monte (produzione, ideazione, ecc.), lavorando sulle quattro "leve" del marketing (prodotto, prezzo, pubblicità e punto vendita). Tra le attività principali del tecnico del marketing rientrano: l'analisi della domanda di mercato e dei bisogni dei consumatori, la realizzazione di nuovi prodotti, la scelta e il coordinamento delle strategie di distribuzione, la pubblicità e la vendita del prodotto, l'analisi e il monitoraggio del mercato, delle aziende rivali e delle tendenze dei consumatori, la creazione e gestione di marchi e linee di prodotti, l'elaborazione della presentazione del prodotto, la pianificazione degli spazi commerciali di vendita, la definizione del prezzo del prodotto, l'elaborazione e la presentazione dei dati di ritorno sulle vendite, l'analisi della soddisfazione del cliente.

Il tecnico di marketing generalmente lavora in ambito operativo come dipendente di piccole o medie imprese e anche di grandi imprese inserito in team manager dell'area marketing e - se in possesso di un'esperienza consolidata in determinati settori - come libero professionista o come consulente di società specializzate. Quasi sempre questo professionista è specializzato in un settore o in una o più tipologie di prodotto: è possibile parlare, ad esempio, di tecnici del marketing operativo on line (sia in riferimento ad attività di relazioni elettronichedigitali con il consumatore che tra filiere), di tecnici del marketing nella grande distribuzione alimentare, dei servizi alle persone, o anche di specialisti di aziende e istituzioni non profit.

Questo professionista deve conoscere le metodologie e le tecniche del marketing, dalle tecniche della ricerca di mercato fino alla gestione e valutazione del budget pubblicitario e di gestione del prodotto, deve comprendere le potenzialità della marca o del brand e più in generale deve occuparsi delle tecniche di vendita. Importanti risultano anche essere la conoscenza della lingua inglese, possibilmente anche di una lingua extraeuropea, e degli strumenti informatici.

Capacità di lavorare in gruppo, di comunicare con gruppi di lavoro anche a distanza, la resistenza allo stress e la capacità di lavorare in maniera autonoma.