Il brand manager è il responsabile della creazione e della promozione di una linea di prodotti o di un "marchio". Normalmente si entra in azienda con il ruolo di assistente marketing per arrivare, nel giro di qualche anno, al ruolo di product manager, in seguito a quello di brand manager e infine di marketing manager. Questa distinzione non è chiaramente rigida ed è soggetta alle scelte, all'organizzazione e alle dimensioni delle singole aziende.

Questa figura professionale trova impiego presso aziende "marketing oriented" cioè quelle aziende che, per dimensioni e tipologia dei prodotti, assegnano un ruolo privilegiato alle strategie pubblicitarie e all'immagine trasmessa ai clienti. Altri possibili settori di impiego sono le agenzie pubblicitarie, gli istituti di ricerca e i centri media.

Il brand manager, come il product manager, deve essere in grado di pianificare obiettivi, strategie e azioni necessarie a realizzare la produzione e la successiva commercializzazione di un prodotto o di un marchio. Deve inoltre possedere competenze sulle strategie pubblicitarie, la pianificazione dei mezzi di comunicazione da utilizzare e le attività promozionali. A prescindere dall'ambito in cui lavora, deve saper effettuare analisi statistiche e quantitative, elaborare soluzioni nuove e originali e possedere una visione strategica che gli consenta di operare nel breve o nel lungo periodo.

Per svolgere questo lavoro occorre avere attitudini all'imprenditorialità, una conoscenza approfondita del mercato e dei consumatori, conoscere la lingua inglese e avere buone competenze informatiche

Fonte
Centro per l'orientamento allo studio e alle professioni, Università degli Studi di Milano