Lo Strategic Planner è una figura professionale operante all’interno di un’agenzia di comunicazione che ha il compito di elaborare piani di comunicazione; si occupa cioè di predisporre il percorso logico e/o emotivo della comunicazione, individuandone i punti di forza, i bisogni di fondo, il target, i temi ecc.

Sviluppa un'analisi situazionale prende cioè in considerazione la condizione dei consumatori, del prodotto, dell’impresa, della marca, del mercato e della concorrenza alla luce degli obiettivi strategici e tattici dell’utente che ha commissionato la campagna pubblicitaria. E’ necessaria una conoscenza approfondita  non solo dei mercati, ma soprattutto delle modalità con cui i consumatori si comportano nei diversi mercati, i bisogni di fondo e quelli emergenti, le tendenze, le abitudini e le mode.
Lo Strategic planner ha un background piuttosto eterogeneo (media, comunicazione, marketing, sociologia). Le fonti di informazione dello Strategic planner sono le più varie e coprono l'attualità, la cronaca, l'economia, la sociologia ,il marketing ecc.
Questo ruolo è diventato progressivamente centrale, man mano che è cresciuta l'articolazione dei media e delle discipline della comunicazione (pubblicità classica, direct marketing, web, eccetera)
Compito dello Strategic planner, è, quindi, definire la strategia e la direzione aziendale (visione a medio-lungo termine) nell'ambito delle quali la specifica campagna pubblicitaria possa andare a collocarsi.
Le domande più tipiche a cui lo Strategic planner deve rispondere sono:
Che cosa facciamo?
Per chi lo facciamo?
Qual è il nostro punto di forza o differenza rispetto alla concorrenza?
Le risposte a queste domande determinano con precisione la situazione della marca o dell'azienda cliente e aiutano i creativi a elaborare le idee più corrette per raggiungere gli obiettivi del committente.

Fonte
Wikipedia

Corsi qualificanti
Corso di Laurea in Comunicazione, media e pubblicità;
Corso di Laurea in Relazioni pubbliche e comunicazione d'impresa.

Enti eroganti
Università IULM