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Secondo Walter Giorgio Scott, tra i maggiori studiosi italiani della disciplina, "il marketing costituisce un argomento quanto mai esteso e complesso, difficile da definire ed ancor più da inquadrare in modo rigoroso e sistematico. Il campo d’azione del marketing si estende infatti ad una lunga serie di attività, da quelle meramente tecniche che riguardano la logistica o la gestione dei canali di distribuzione a quelle altamente complesse e sofisticate che si occupano dello studio dei comportamenti dei consumatori e della progettazione dei prodotti e dei servizi maggiormente idonei a soddisfarne le esigenze. E come se non bastasse, le attività d’interesse per il marketing costituiscono nel contempo l’oggetto dell’attività di altre funzioni aziendali, dalla ricerca e sviluppo alla produzione, alla finanza, alla gestione delle risorse umane". In letteratura esistono numerose definizioni possibili di marketing. Tra le tante, la definizione principale deriva da Philip Kotler (2006; 2002; 1999), autore di riferimento per la disciplina: secondo l’autore, il marketing è il “processo sociale e manageriale diretto a soddisfare bisogni ed esigenze attraverso processi di creazione e scambio di prodotto e valori. È l' arte e la scienza di individuare, creare e fornire valore per soddisfare le esigenze di un mercato di riferimento, realizzando un profitto (delivery of satisfaction at a price)". Ancora, secondo Pride e Ferrel (2005), il marketing è il “processo di produzione, promozione, distribuzione (punto vendita) e prezzaggio di beni, servizi o idee al fine di porre relazione soddisfacenti con il cliente in un ambiente dinamico”. Ne consegue che, il marketing management consiste nell'analizzare, programmare, realizzare e controllare progetti volti all'attuazione di scambi con mercati-obiettivo per realizzare obiettivi aziendali. Esso mira soprattutto ad adeguare l'offerta di prodotti o servizi ai bisogni e alle esigenze dei mercati obiettivo ed all'uso efficace delle tecniche di determinazione del prezzo, della comunicazione e della distribuzione per informare, motivare e servire il mercato
 
Fonte
Wikipedia

Riferimenti bibliografici

  • Fiocca R., Snehota I., Tunisini A., 2002, Business marketing, Mc Graw Hill, Milano.
  • Fiocca R., Guatri L., Vicari S., 1999, Marketing, Mc Graw Hill, Milano.
  • Kotler P., Armstrong G., 2006, Principi di marketing, Pearson Education Italia.
  • Kotler P., 2003, Il marketing dalla A alla Z. Gli 80 concetti indispensabili per ogni manager, Il Sole 24 Ore Libri.
  • Kotler P., 1999, Il marketing secondo Kotler. Come creare, sviluppare e dominare i mercati, Il Sole 24 Ore Libri.
  • Pride W., Ferrel O.C., (2005), Marketing, Mc Graw Hill.
  • Scott G. W., L’innovazione del marketing: marketing sostenibile e marketing laterale

Collegamenti esterni