Il Corso di Laurea magistrale in Strategia e comunicazione della marca, moda e design intende formare manager, professionisti e operatori di elevata qualificazione, specializzati nell’analisi, nella progettazione e nella gestione dei prodotti e delle aziende di marca, di moda e di design.

Nei moderni mercati ipercompetitivi, la marca – intesa come segno distintivo di un prodotto e/o di un’impresa e come capitale reputazionale – rappresenta un fondamentale strumento di competizione. La costruzione e la gestione di una forte identità e reputazione di marca – anche attraverso iniziative di differenziazione e diversificazione del portafoglio prodotti (brand stretching and extension) – costituiscono infatti attività strategiche per il successo delle imprese in mercati aperti alla concorrenza e sempre più frequentemente esposti alla clonazione dei prodotti, soprattutto in contesti ad alto valore simbolico di facile replicabilità materiale, quali i prodotti della moda e del design. La conoscenza del consumatore, sempre più volubile, esigente e attento alla dimensione simbolica delle sue scelte, è al pari un’attività di crescente e essenziale rilievo per le imprese. Essa consente infatti di valutare la soddisfazione e fidelizzazione dei clienti e di indirizzare le politiche di produzione e di marketing. La gestione delle scelte e delle politiche di marca è quindi un’attività complessa e sempre più importante, la quale richiede competenze scientifico-culturali e tecnico-professionali molto variegate e interdisciplinari.
 
Il Corso di Laurea magistrale in Strategia e comunicazione della marca, moda e design – facendo leva sulle qualificate competenze accademico-professionali che caratterizzano l’Università IULM nell’area della marca, dei consumi e della gestione d’impresa – propone ai laureati di Facoltà tradizionalmente monotematiche un percorso formativo di alto profilo scientifico e professionale e di spiccata connotazione interdisciplinare che rappresenta un unicum nel sistema universitario italiano.
 
Il Corso si caratterizza per una didattica orientata al problem solving e dal taglio molto operativo, oltre che fondata su un forte rigore scientifico e accademico e si arricchisce della presenza di apprezzati professionisti: numerosi interventi di esponenti della business community.

Aree tematiche
Le attività formative si articolano nelle seguenti aree tematiche fondamentali:

• Branding e consumer behaviour;
• Strategia aziendale e marketing;
• Sociologia, psicologia e diritto del consumo;
• Strategie e tecniche della comunicazione;
• Economia e diritto del consumo e della marca;
• Teorie e metodi di analisi quali-quantitativa del consumo.

Ente erogante
Università IULM

Collegamenti esterni
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Video intervista al Prof. Massimiliano Bruni, Coordinatore del Corso di Laurea Magistrale in Strategia e comunicazione della marca, moda e design

Video-intervista a Francesco Malmusi, laureato in strategia e comunicazione dellamarca, moda e design