Il Marketing non convenzionale utilizza metodi di comunicazione innovativi che facciano diventare la proposta di marketing una forma di intrattenimento o informazione piuttosto che un interruzione del processo comunicativo degli altri media per ottenere la completa attenzione da parte del pubblico. Esempi di marketing non convenzionale sono il Guerrilla marketing, il Marketing virale, il Buzz marketing, Ambush marketing e Ambient Marketing.
Un video divertente diffuso su YouTube o la creazione di situazioni bizzarre per ottenere la citazione del brand in un servizio giornalistico sono possibilità praticabili da un esperto di marketing non convenzionale.
Uno dei concetti principale di questo tipo di attività è la conoscenza delle dinamiche del word of mouth: dev’essere lo stesso pubblico a divulgare il messaggio pubblicitario.

L'esperto di marketing non convenzionale deve essere in grado di sviluppare strategie innovative basate anche sulle possibilità offerte dalle nuove tecnologie: blog, politiche di social networking, campagne di email marketing, valutazione del posizionamento di un sito internet sono alcune delle competenze necessarie.

Questo tipo di incarico che da poco ha trovato una propria definizione concreta in ambito professionale, si sviluppa in contesti giovani o in grandi imprese interessate a sponsorizzare il proprio brand attraverso metodi innovativi.

Il profilo professionale richiede ottime capacità relazionali utili a stimolare e diffondere il passaparola relativo a se, al proprio brand e ai propri prodotti. Per realizzare una pubblicità efficace bisogna riuscire ad essere originali, introdursi attivamente nei rapporti sociali delle persone, dimostrare la qualità effettiva del prodotto e rendere l'advertising una forma di intrattenimento piacevole, compatibile con i valori del target che si vuole raggiungere.

Corsi qualificanti
Executive master in Social media marketing e web communication. La comunicazione aziendale nel web 2.0.

Enti eroganti
Scuola di comunicazione IULM

Fonte
Università IULM, Istituto di comunicazione.